SOCIAL MEDIA
Ein einheitlicher Social-Media-Auftritt stärkt die Wiedererkennbarkeit der Marke RUAG und sorgt für konsistente Kommunikation über alle Kanäle hinweg. Der Styleguide definiert die visuellen Gestaltungsgrundlagen und dient als praxisnahes Arbeitsinstrument für die Erstellung von Beiträgen.
Um dieses Ziel zu erreichen, unterscheiden wir zwischen zwei Arten von Inhalten:
- Core Business Content umfasst Beiträge mit direktem Bezug zum Unternehmen, zu Produkten oder Leistungen. Diese Inhalte sind strategisch geplant und folgen verbindlich den Designvorgaben des Styleguides.
- Community Content zeigt Menschen, Unternehmenskultur und authentische Einblicke. Hier stehen Nähe, Glaubwürdigkeit und Dialog im Vordergrund; die Gestaltung ist bewusst flexibler.
Der Markenauftritt basiert auf fünf zentralen Gestaltungselementen: Logo, Bildsprache, Farben, Typografie und dem charakteristischen RUAG-Element. Mindestens eines dieser Elemente ist in jedem Core-Business-Beitrag einzusetzen. Die Bildsprache wirkt authentisch, nahbar und zeigt reale Situationen sowie Mitarbeitende. Überinszenierte oder unpersönliche Darstellungen werden vermieden. Community Content verzichtet auf starre Vorlagen. Markenmerkmale werden situationsgerecht eingesetzt, ohne die Authentizität der Inhalte zu beeinträchtigen.
In diesem Styleguide werden die verbindlichen Grundlagen für die Gestaltung von Social-Media-Beiträgen definiert. Er beschreibt die Unterscheidung zwischen Content-Arten, die zentralen Markenelemente sowie deren Anwendung und ergänzt diese durch technische Vorgaben für Formate, Templates und Bildgrössen, um einen konsistenten Markenauftritt sicherzustellen.