Social Media
Une présence cohérente sur les réseaux sociaux renforce la reconnaissance de la marque RUAG et garantit une communication uniforme sur l'ensemble des canaux. Ce guide de style définit les principes de conception visuelle et constitue un outil pratique pour la création de contenus.
Pour atteindre cet objectif, nous distinguons deux catégories de contenus :
- Le Core Business Content regroupe les publications en lien direct avec l'entreprise, ses produits ou ses services. Ces contenus sont planifiés de manière stratégique et doivent respecter les règles de conception définies dans ce guide de style.
- Le Community Content met en avant les collaborateurs, la culture d'entreprise et des aperçus authentiques du quotidien. L'accent est mis sur la proximité, la crédibilité et le dialogue, avec une plus grande liberté de création.
L'identité visuelle de la marque repose sur cinq éléments clés : le logo, l'univers visuel, les couleurs, la typographie et l'élément graphique distinctif de RUAG. Au moins un de ces éléments doit être présent dans chaque publication de Core Business Content. Le langage visuel doit être authentique, accessible et montrer des situations réelles ainsi que les collaborateurs. Les mises en scène excessives ou les images impersonnelles sont à éviter. Le Community Content ne suit pas de modèles rigides. Les éléments de la marque sont utilisés de manière adaptée au contexte, sans nuire à l'authenticité des contenus.
Ce guide de style définit les principes obligatoires pour la conception des publications sur les réseaux sociaux. Il décrit les différentes catégories de contenus, les principaux éléments de la marque ainsi que leur utilisation, et les complète par des spécifications techniques concernant les formats, les modèles et les dimensions des images afin de garantir une identité visuelle cohérente.